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| 东营装饰设计培训,东营雕塑公司,东营室内设计培训,东营电脑设计培训,东营美术培训,东营3D设计培训,东营鑫巨文化传播有限公司 2013-09-01 10:06:57 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小] |
世界关注中国，中国融入世界。当中国越来越多的企业走向国际，进行品牌输出的时候，如何体现中国文化，已经不仅仅是企业自身的问题了。重要的是，当中国产品在全球的比重越来越的时，所倡导的中国元素其实就是中国形象和中国产品的代名词。
中国传媒大学影视艺术学院博士生导师施旭升说，无论是中国产品还是中国形象怎么识别，怎么代表中国，怎么让中国价值在广告、营销领域中发挥作用是一个值得我们思考的问题。中国形象在英文中就是China imaging ,他不但是一个符号层面的意义，Made in china 的东西在世界上太多，但通过产品能看到中国文化或代表中国的却不多。如何让中国产品真正代表中国形象，通过中国元素莱提升中国品牌形象是我们应该思考的一个问题。
事实上，当中国的传统文化被我们自身忽略的时候，国外企业正在大肆挖掘中国文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效果。值得回味的是，当那些外资品牌利用了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。
以NIKE为例，NIKE曾为“小皇帝”詹姆斯设计了一款詹姆斯四代——中国红；此款鞋在中国市场只限量发售4500双，这个产品的理念和设计元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩；鞋盒以古代帝王的皇城门为主题，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧印有代表中国区号的字样“0086“.......处处彰显着中国特色。这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球文化与中国古典文化进行完美融合。
2004中国十大策划人、北京莱双扬食品公司董事长石岩认为，一个国家的文化战略其实是一个国家的政治经济战略的表现。韩国就是一个把经济战略和政治战略揉在文化战略里面的国家，而且揉得非常的巧妙。人家的爱情片能把汽车带入；人家的《大长今》能在中国乃至世界刮起一阵韩流；人家的一场奥运会能把首尔和韩国这个不大的城市和国家推向全世界，这是一种很高门的文化战略，也是值得我们学习的。
“如果我们真的想做产品输出，借助文化的力量莱带动中国品牌的话，必须把中国元素提到文化战略层面，一定要有主流的声音，要有非常慎密的文化战略和文化思考。我们现在面临着一个战略缺陷、缺位的问题。”石岩说。 |
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